CPM (Cost Per Mille) to model rozliczeń w reklamie internetowej, gdzie reklamodawca płaci za każdorazowe wyświetlenie reklamy na stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej.
„Mille” oznacza tysiąc, więc CPM oznacza koszt za tysiąc wyświetleń reklamy. Jest to jeden z najczęściej stosowanych modeli rozliczeń w branży reklamowej, szczególnie w kampaniach mających na celu budowanie świadomości marki.
Jak Działa CPM?
W modelu CPM reklamodawca płaci ustaloną kwotę za każde tysiąc wyświetleń swojej reklamy. Niezależnie od tego, czy użytkownik wchodzi w interakcję z reklamą (np. kliknięcie), opłata jest naliczana za sam fakt jej wyświetlenia.
Przykłady CPM
- Reklamy displayowe: Banery reklamowe umieszczane na stronach internetowych, które są rozliczane na podstawie liczby wyświetleń. Przykładem mogą być reklamy na dużych portalach informacyjnych, gdzie reklamodawca płaci za tysiąc odsłon swojej reklamy.
- Reklamy wideo: Krótkie filmy reklamowe odtwarzane przed właściwym materiałem wideo, np. na platformach takich jak YouTube. Reklamodawcy płacą za tysiąc wyświetleń swojego spotu reklamowego.
- Reklamy w aplikacjach mobilnych: Banery i inne formy reklam wyświetlane wewnątrz aplikacji, rozliczane według modelu CPM. Przykładem mogą być reklamy w popularnych grach mobilnych, gdzie każdy tysiąc wyświetleń generuje określony koszt dla reklamodawcy.
- Reklamy w mediach społecznościowych: Posty sponsorowane i banery reklamowe wyświetlane na platformach takich jak Facebook, Instagram czy Twitter. Reklamodawcy płacą za tysiąc wyświetleń swoich treści reklamowych.
Zalety CPM
- Budowanie świadomości marki: Idealne dla kampanii, których celem jest zwiększenie rozpoznawalności marki.
- Przewidywalność kosztów: Reklamodawca ma jasność co do kosztów kampanii, płacąc za wyświetlenia, a nie za interakcje.
Wady CPM
- Brak gwarancji interakcji: Reklamodawca płaci za wyświetlenia, nawet jeśli użytkownicy nie klikają ani nie wchodzą w interakcję z reklamą.
- Zasięg a skuteczność: Wysokie wyświetlenia nie zawsze przekładają się na skuteczność kampanii, jeśli reklama nie jest dobrze ukierunkowana.
CPM (Cost Per Mille) to popularny model rozliczeń w reklamie internetowej, który skupia się na kosztach za tysiąc wyświetleń reklamy. Jest szczególnie efektywny w kampaniach mających na celu budowanie świadomości marki. Przykłady zastosowania CPM obejmują reklamy displayowe, wideo, mobilne oraz w mediach społecznościowych. Pomimo pewnych wad, takich jak brak gwarancji interakcji, CPM pozostaje jednym z kluczowych narzędzi w arsenale marketerów.
